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互联网时代 衣柜企业该如何“拥抱”电商

放大字体  缩小字体 发布日期:2016-11-25  来源:互联网  作者:中国建材网  浏览次数:638
核心提示:中华建材网讯:衣柜企业要想在未来的发展中有新进展,就必须在产品和服务上下足功夫,毕竟产品是企业的生存之本,服务是企业长久

中华建材网讯:衣柜企业要想在未来的发展中有新进展,就必须在产品和服务上下足功夫,毕竟产品是企业的生存之本,服务是企业长久发展的保证。同时在互联网时代,衣柜企业必须学会借助互联网东风,拓展新市场。

互联网时代 衣柜  电商

互联网时代 衣柜企业该如何“拥抱”电商(图片来源网络)

衣柜行业各方面临困局

随着房地产黄金时期的淡化,近年来整个衣柜市场的生存状况也不容乐观,衣柜行业制造厂家和经销商面临诸多发展困惑。在互联网的强势冲击之下,衣柜行业都在去中间化发展,传统营销渠道变得较为脆弱。“互联网+”发展的热潮,全网营销顺势而出,衣柜企业如何跟上潮流?

碎片化时代驱动衣柜营销转变

在移动互联网飞速发展的背景下,衣柜企业面临碎片化的渠道变局,这势必冲击传统营销模式,衣柜企业的营销策略转变势在必行。例如,衣柜企业该如何打造线上商城?O2O模式的发展,传统专卖店如何与线上结合实现新的转型发展?砍价会、小区团购、团购网站线下活动、店面促销、天猫商城、自建商城到底如何整合才能在“碎片化“的时代,赢得胜利?

立足产品和服务 将电商做到实处

从中国衣柜行业发展前景预测报告了解当下,大多衣柜企业都在关注电商,但这并不意味着大家都真正把电商做到实处。趋势固然要热情去迎合,但也不能“头脑发热”盲目而机械地去进行,企业最本源的东西——产品及服务同样不能忽视。“大家都知道电商很流行,但是要实现起来要有一定的方法和准备。”好莱客衣柜总经理詹缅阳表示,如果要很好地开展电商,线上线下的东西要如何,必须科学地设计好好各方面的方案。

衣柜企业该如何发发展电商?

1、品牌低质不需要

在衣柜行业,品牌是优质内容的综合体,电商店铺和实体店铺一样都是优质内容的情景化和剧场化的再现。无论是在实体店表现优异的品牌,还是在电商运作方面出类拔萃的品牌,他们无不体现这点。反之,那些死去的电商和即将死去的电商,都缺乏优质内容的生产能力。

无数死去的电商先烈无不揭示了一点,这种没有内容生产能力的电商,他们只知道粗暴的打折促销活动。在实体店,坐等顾客上门,在电商则完全依赖平台的流量;这种没有优质内容的品牌,给人的感觉大多低端、粗制滥造,没有鲜明的品牌逼格。

2、 推广方式不能过于简单

很多品牌的电商店铺其实就是互联网世界的一个“信息孤岛”,除了依赖电商平台自身的推广工具之外,几乎,这些电商店铺是“与网隔绝”的。后来,发展到在微博、空间、朋友圈发各种令人不厌其烦的促销广告。但从根本上来说,这种简单粗暴的促销信息的推送,对于店铺与网络世界的沟通起不到任何的作用。

时至今日,很多电商店铺的“信息孤岛”的状态仍然存在,更遑论什么社交电商。也就是说,他们对于新媒体的理解仍然是一无所知:他们把在微博微信注册个账号就是认为是新媒体营销,他们把复制黏贴的心灵鸡汤就视为内容生产,他们把自吹自擂的软文就是当作是品牌传播。

3、唯技巧技术至上观念需摒弃

现在关于电商运作的各种技巧技战术的分析、运用、实战的书籍可以说是汗牛充栋,微博微信上也大多是此类信息,而且这些技巧技战术都是完全依附于淘宝天猫而来。也就是说,在很多人的眼里,淘宝天猫就意味着电商,但是还是要说,虽然淘宝天猫占据电商绝大部分的份额,但不是意味着他们就是电商的全部。

跟随市场变化的需求,衣柜企业急需开辟电商之路,但是势头虽猛,企业也切勿随众效仿照搬成功模式,还需根据自身实际情况给自己量身定做,找到适合自己的电商发展之路。

 
关键词: 衣柜
 
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